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消费有数〡《说好不哭》2小时销售额破千万,你会为音乐买单吗?

2019-11-17 14:07:43 来源:霍州新闻网

16日晚上11点,周杰伦的新歌《说不哭》在腾讯的三大音乐平台上正式推出。那晚qq音乐瘫痪了。发布后不到两个小时,这三个平台上的新歌总销量已经超过1000万首。17日上午11点以后,qq音乐《关轩》和《说不哭》的销量超过1500万元,获得了《宫殿钻石唱片》(Palace Diamond Record)等级认证,成为qq音乐平台历史上最高的数字单曲。

事实上,《说不要哭》并不是周杰伦第一首在歌迷中引起轰动的歌曲。2018年5月,周杰伦的新歌《别爱我,拉下》(Don Love Me,Draw Down)在qq music上线后不到一分钟内就突破了10,000条,评论和弹出屏幕数量持续激增,导致qq音乐系统数据混乱。粉丝们对这首新歌的强烈反响反映了数字音乐产业的繁荣。

内容支付占收入的一半以上,成为数字音乐平台的主要收入来源。

自2004年酷狗音乐(Cool Dog Music)成立以来,各大音乐网站相继成立。经过十多年的重塑和整合,中国数字音乐产业不断发展和完善,积累了庞大的用户群。数据显示,2018年,中国数字音乐用户数量为7.4亿,市场规模达到76.3亿元。根据国际唱片业联合会(ifpi)发布的《2019年全球音乐报告》,中国在2018年世界十大音乐市场中排名第七。

在线音乐平台从唱片公司购买版权,并以付费内容的形式提供给消费者。据艾瑞咨询(iResearch Consulting)发布的2019年中国数字音乐内容支付发展研究报告,自2015年以来,内容支付收入和版权运营收入逐渐超过广告收入,成为数字音乐平台的主要收入来源。2018年,数字音乐平台的广告收入仅占总收入的22.8%,而内容支付收入和版权运营收入分别占总收入的59.2%和18%。

年轻人是数字音乐支付的主要力量

虽然中国数字音乐已经发展了很长时间,内容费在数字音乐行业的收入中也越来越重要,但2018年,在中国7.4亿数字音乐用户中,付费用户数量仅为3876.5万,付费率为5.3%。尽管付费用户规模呈现整体增长趋势,与Spotify 2018年46.4%的支付率相比,可以看出国内数字音乐内容支付的发展仍处于起步阶段。因此,在国内数字音乐支付率普遍较低的现状下,周杰伦在推出新歌后的两小时内突破数百万首新歌的销量,似乎是一项格外引人注目的成就。

奥罗拉大数据显示,年轻人和中年人是数字音乐支付的主要力量,21-30岁的用户占用户总数的一半以上,占59.4%。就付费商品而言,用户最愿意为付费音乐套餐付费,占45.4%。另有37.8%的用户选择为每月的vip会员充值,以享受更丰富的付费内容,并获得增值服务,如本地音乐下载和无损音质。此外,单次购买数字单曲或专辑也占一定比例,主要是因为付费内容来自用户喜欢的歌手或偶像。

国内数字音乐行业巨头腾讯音乐(Tencent Music)于2018年12月在纽约证券交易所上市。全年总收入189.9亿元,同比增长72.9%。其中,在线音乐服务的付费用户数量在第四季度增加到2700万,比去年同期的1940万增加了39.2%。每个付费用户的月平均收入为人民币8.6元。截至2018年12月31日,腾讯音乐的音乐库收录了来自国内外音乐唱片公司的3000多万首歌曲。今年9月,国内数字音乐社区代表网易云音乐(NetEase Cloud Music)宣布,已获得7亿美元融资,并将加强数字音乐平台版权运营建设。

目前,国内数字音乐产业继续在合法化和反垄断之间前进。随着与唱片公司合作的尘埃落定,独立音乐人正在成为数字音乐平台的另一种资源,而用户付费普及率的提高是数字音乐产业发展的必然趋势。

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[采写/图表]周仲宇、杜石云(实习生)

赵炳辉

[生产]南方工业智囊团

[作者]周仲宇;杜石云

[消息来源]南方报业传媒集团南方客户南方No。~业主不。~每日特餐不。~南方工业智囊团

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